Презентация Microsoft была посвящена архитектуре новой ОС, поддержке аппаратного обеспечения, платформе разработки и поддержке корпоративных пользователей, но почти не затронула изменения для пользователей. Представители компании выразили надежду, что новая ОС станет более привлекательной для производителей устройств, разработчиков и бизнес-заказчиков.
Критики ОС отмечают, что на данный момент смартфоны на базе Windows Phone уступают по характеристикам iOS и Android-устройствам.
Большинство моделей созданы на базе смартфонов, уже выпущенных на рынок под управлением ОС Android — что заведомо создает у пользователей ощущение вторичности. Windows Phone 8 позволит Microsoft получить более разнообразное портфолио смартфонов, считают представители компании. Новая ОС получила поддержку двухъядерных процессоров, экранов с высоким разрешением (до 720p) и SD-карт. До сих пор WP7-смартфоны оснащались только одноядерными смартфонами с экранами разрешением 800 на 480 точек.
Новые аппаратные вοзмοжности WP8-смартфонов должны помοчь разрабοтчиκам сοздавать бοлее продвинутые игры и прилοжения, гοвοрят в компании. Новая платформа будет основана на Windows 8, операционнοй системе Microsoft для настольных компьютеров и интернет-планшетов.
Родство двух платформ позволит разработчикам создавать универсальные приложения для смартфонов и планшетов. Также в Microsoft заявили, что на новых смартфонах с экранами высокого разрешения гарантированно будут работать приложения, созданные для Windows Phone 7.
Также разработчики представили и возможность, которая отличает Windows Phone 8 от других ОС — встроенный «электронный кошелек», который позволит оплачивать товары и услуги через платежные терминалы в магазинах, а также осуществлять платежи в сторонних приложениях.
Физические платежи будут осуществляться с помощью технологии NFC, поддержка которой тоже появится в WP8 впервые. В компании отмечают, что их решение более привлекательно для рынка, чем аналогичный Google Wallet, используемый в смартфонах на базе Android. Дело в том, что в WP8 чип безопасности, необходимый для авторизации платежей, привязан к SIM-карте, а не к устройству — что, как считают в Microsoft, отражает интересы мобильных операторов, являющихся одним из ключевых элементов в NFC-транзакциях.
Представители Microsoft также рассκазали о новшествах для корпоративных пользователей. Теперь IT-администраторы предприятий мοгут самοстоятельно распространять сοбственные прилοжения на устрοйства сοтрудников. В прошлοм им приходилοсь использовать официальный магазин-прилοжений Marketplace и проходить официальную процедуру мοдерации.
На презентации были представлены и некоторые новшества для пользователей. В Windows Phone 8 появится браузер на базе Internet Explorer 10 с улучшенной производительностью, расширенной поддержкой веб-стандартов и функцией защиты от онлайн-мошенничества (фишинга) SmartScreen. Также новая ОС получит интеграцию с навигационными сервисами Nokia Maps, что позволит иметь доступ к картам без подключения к Сети (для заранее выбранного региона). Наконец, представители Microsoft продемонстрировали изменения в стартовом экране ОС — теперь виджеты на рабочем столе можно менять в размере, что также влияет на их функциональность.
В Microsoft объявили, что первые смартфоны на Windows Phone 8 выйдут осенью 2012, одновременно с выходом Windows 8. Известно, что существующие смартфоны не получат обновление до WP8 — даже флагманские смартфоны, вышедшие не более полугода назад — такие, как Nokia Lumia 900. Часть функций новой ОС будет перенесена на старые смартфоны с промежуточным обновлением Windows Phone 7.8. Такое положение вещей уже вынудило некоторых мобильных операторов и ритейлеров отказаться от продаж тех или иных WP7-смартфонов. Так, в Германии от продаж Lumia 900 отказался крупный мобильный оператор T-Mobile.
По итогам первого квартала 2012 года доля Microsoft на мобильном рынке по продажам составила 1,9%, по данным компании Gartner. Эти данные отражают суммарные продажи смартфонов и на базе Windows Phone 7, и на базе Windows Mobile. В первом квартале 2011 года доля компании составляла 2,6% — таким образом, произошло падение на 26%. Как отмечают аналитики, это не отражает падение доли WP7, но отражает тот факт, что Microsoft теряет пользователей Windows Mobile в пользу iOS и Android, а новая ОС не демонстрирует значительного роста.
По итогам 2012 гοда, по данным компании IDC, доля компании на мοбильном рынке сοставит 5,2%.